Контент-анализ графических образов компании Билайн

В данном контент-анализе, было проанализировано 55 графических макетов компании "Билайн". Анализ проводился по следующим параметрам.

В качественном анализе при обработке макетов были определено не менее 10 категорий, в каждой категории выделены подкатегории. Данный анализ позволил определить наиболее важные (часто встречаемые) и опосредованные (редко встречаемые) категории, характеризующие рекламное содержание макета.

Количественный анализ позволил определить, сколько раз каждая категория и подкатегории встречаются в макетах.

Причинно-следственный контент-анализ позволил определить причины и ее следствия в зависимых категориях.

Основной задачей данного контент-анализа является фиксация скрытого содержимого, позволяющая выявить образ компании "Билайн" и дать описание его имиджу.


1. АНАЛИЗ ОБРАЗА "БИЛАЙН"

СЕМИОТИКА. "Толстый уютный шарик". Круг – это гарантия будущего комфорта и стабильности. Даже в таком "подвешенном" состоянии он является яркой метафорой – "нашей аудитории так свойственно верить в несбыточное, но ожидаемое".

Несмотря на то, что под кругом нет жесткой поддерживающей горизонтали, подпись "Билайн" создает эту горизонтальную ментальную "подложку". К слову, это наиболее удачная позиция названия в любом логотипе.

СЕМАНТИКА. Что бы ни говорили противники маркетинговой сегрегации по расовым и национальным признакам, психотипы в рекламе существуют в тесной связи с этносом. По звучанию слово "Билайн" близко именно для славянского уха. Секрет здесь именно в сочетании гласных "и" и "а", которые опоясывают согласную "л" и превращают ее, по сути, в мягкую (эль), что дает однозначную кодировку радости. Это переход из тьмы к свету, от холодной зимы к весне. Достаточно вспомнить славянские песни и припевки, имеющие языческие корни ("ой лелю, люли"), как возникает благоприобретенная еще в детстве ассоциация с божеством Лелем (покровителем любви и брака), одним из персонажей всем известной сказки "Снегурочка". А это уже нейролингвистическое воздействие.

Несмотря на то, что в логотипе (имеется в виду комбинированная торговая блочная марка) в процентном соотношении черного больше, чем желтого (две трети против одной), общее светлое восприятие "Билайна" достигается с помощью звукового ряда. Такая взаимная эмоциональная подкачка семантической (звуковой) и цветовой (визуальной) частей – еще одно доказательство профессиональной работы с этим брэндом.

ЦВЕТОРЯД. С точки зрения нейромаркетинга и коммерческой цветокоррекции, интерпретировать сочетание "желтого с черным" с учетом желаемых целей или поведения потребителей, обусловленного этими целями, можно следующим образом: "Пытаются уйти от своих проблем, трудностей и напряжения, принимая внезапные, своевольные и непродуманные решения, отчаянно ищут путь к избавлению от проблем. Есть опасность безрассудного поведения вплоть до саморазрушения".

Целевая аудитория по психотипам и социально-демографическим характеристикам, соответствующая этим воспринимаемым адекватно цветам (если использовать как инструментарий методу коммерческой цветокоррекции) выглядит следующим образом: молодые люди от 16 до 30 лет.

Особые "пики":

· 17–19-летние (постпубертатный гормональный бум);

· 21–26 лет (первое место работы, первые менеджерские стрессы);

· 30-летние, или поздно взрослеющие, или не желающие взрослеть (внутрисемейные конфликты, экономические кризисы, добывание денег, разводы).

По образу поведения, адекватному ситуации, согласно субтесту Макса Люшера, целевую аудиторию можно охарактеризовать следующим образом: "Существующая ситуация содержит критически важные и опасные элементы, в связи с чем обязательно надо найти решение. Это может привести к внезапным и даже опрометчивым решениям. Своевольны и отказываются принимать советы".

Использование черного в паре с желтым идеально подходит по целевым установкам и текущим задачам именно для данной, нужной "Билайну" аудитории.


2. КОЛЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

№ МАКЕТАПОДКАТЕГОРИИ
1. А1, В6, С5, D36, E1, F1, G3, H2, I6, J2
2. A2, B12, C5, D15, E1, F3, G4, H2, I1, J2
3. A1, B3, C3, D2, E2, F4, G2, H2, I6, J4
4. A2, B14, C1, D23, E1, F1, G1, H2, I1, J2
5. A4, B7, C5, D2, E1, F1, G4, H1, I1, J1,
6. A6, B3, C2, D3, E6, F1, G1, H1, I6, J1
7. A6, B8, C1, D12, E6, F2, G1, H2, I2, J2
8. A6, B3, C3, D12, E6, F5, G1, H1, I4, J2
9. A2, B13, C2, D19, E5, F2, G4, H1, I4, J2
10. A4, B9, C3, D2, E1, F2, G4, H1, I1, J1
11. A6, B11, C2, D10, E6, F2, G4, H1, I1, J1
12. A4, B3, C6, D12, E6, F1, G1, H2, I5, J4
13. A3, B3, C1, D6, E1, F1, G4, H2, I1, J2
14. A2, B7, C5, D23, E6, F3, G1, H2, I5, J2
15. A4, B3, C1, D5, E6, F1, G4, H1, I1, J2
16. A4, B5, C5, D2, E1, F1, G1, H2, I1, J4
17. A2, B7, C1, D28, E1, F3, G1, H2, I4, J1
18. A3, B7, C1, D10, E6, F1, G1, H2, I5, J2
19. A2, B2, C1, D5, E6, F2, G1, H2, I4, J2
20. A3, B7, C1, D12, E4, F3, G4, H2, I1, J1
21. A3, B3, C3, D1, E4, F1, G1, H1, I1, J2
22. A3, B3, C1, D1, E6, F1, G1, H1, I1, J2
23. A3, B13, C1, D23, E5, F3, G1, H2, I4, J6
24. A6, B13, C1, D23, E5, F3, G1, H1, I4, J6
25. A1, B2, C1, D18, E3, F6, G4, H2, I6, J1
26. A2, B14, C1, D42, E4, F6, G4, H2, I5, J1
27. A2, B7, C1, D18, E6, F1, G4, H2, I4, J2
28. A6, B8, C5, D23, E6, F4, G1, H1, I5, J2
29. A2, B2, С1, D10, E6, F4, G4, H2, I4, J1
30. A3, B3, C2, D15, E7, F4, G4, H2, I6, J2
31. A4, B11, C4, D2, E5, F2, G4, H1, I1, J1
32. A2, B7, C6, D24, E7, F4, G4, H2, I5, J6
33. A4, B3, C1, D15, E1, F4, G4, H1, I1, J6
34. A3, B3, C2, D6, E6, F5, G4, H2, I5, J2
35. A4, B13, C5, D4, E6, F4, G4, H2, I1, J6
36. A3, B3, C1, D6, E1, F4, G1, H2, I2, J4
37. A2, B2, C2, D5, E4, F3, G4, H1, I4, J1
38. A3, B10, C2, D7, E6, F5, G1, H2, I6, J1
39. A3, B8, C2, D2, E6, F2, G4, H1, I1, J2
40. A2, B6, C1, D12, E6, F2, G4, H1, I4, J2
41. A4, B2, C2, D6, E1, F6, G4, H2, I1, J2
42. A6, B3, C2, D5, E1, F1, G4, H1, I5, J2
43. A2, B12, C2, D24, E6, F4, G1, H2, I5, J2
44. A2, B7, C2, D7, E2, F4, G1, H2, I5, J2
45. A3, B7, C2, D12, E6, F2, G4, H2, I1, J1
46. A2, B7, C2, D24, E6, F2, G1, H2, I5, J1
47. A4, B3, C1, D4, E6, F1, G4, H2, I1, J2
48. A2, B11, C1, D2, E1, F2, G1, H2, I1, J6
49. A6, B8, C1, D2, E3, F2, G4, H1, I2, J4
50. A4, B2, C2, D4, E2, F1, G1, H2, I1, J2
51. A4, B7, C1, D37, E6, F1, G4, H2, I1, J2
52. A4, B7, C1, D17, E6, F2, G4, H2, I1, J2
53. A4, B7, C2, D6, E6, F2, G1, H2, I2, J2
54. A3, B2, C2, D2, E2, F4, G4, H2, I3, J6
55. A4, B3, C1, D4, E1, F4, G4, H2, I1, J2
Актуально: