Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

Содержание

1. Краткая характеристика рынка

2. Общая ситуация на рынке

3. Оценка импортно–экспортной ситуации на рынке

4. Характеристика продукции. Ассортиментная структура и портрет покупателя

5. Основные операторы рынка и производственная база конкурентов

6. Ценовая политика

7. Рынки сбыта и рекомендации по комплексу маркетинга

Список использованной литературы


1.Краткая характеристика рынка

№показательКраткая характеристика
1Объём производста в натур\ден выражении1.2 млрд. гр.
2Соотношение легальной и нелегальной продукции
3Соотношение отечественной и импортной продукции

Отечественная – 96%

Импортная – 4%

4Количество операторов на рынкеОколо 800 фирм
5Основные торговые марки национального рынкакорпорация Roshen, компания «АВК», компания «КОНТИ», корпорация «Бисквит-шоколад», ОАО «Полтавакондитер», ЗАО «Львовская кондитерская фирма «Свиточ», ОАО «Крафт Фудз Украина», ЗАО «Житомирские ласощи», ЗАО «Одессакондитер», АОЗТ «Херсонская кондитерская фабрика», Днепропетровская фабрика «Малби»
6Основные компании - экспортёрыАВК», «Бисквит-шоколад», «Житомирськi ласощi», «КОНТИ», «Крафт Фудз Украина», «Полтавакондитер», Roshen, «Світ ласощів» и «Світоч», принадлежащая швейцарской Nestle
7Ассортиментная структура рынкашоколадные плитки, конфеты (развесные и фасованные), шоколадные и шоколадно-вафельные батончики и торты, мучная продукция, обогащенная шоколадной глазурью, и прочее.
8Наиболее ёмкие ценовые сегменты на рынке

до 20грн-20%

от 20 до 50грн – 25%

выше 50грн – 45-50%

9Наиболее популярный вес упаковки
10Структура покупок продукта\услуги относительно ТРП

Супермаркеты, магазины, гипермаркеты,

минимаркеты

Подобные работы:

Актуально: