Анализ и разработка названий брендов салонов связи

В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее.


Анализ рынка салоны связи

Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников — правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли – все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория – дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» — они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. — половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь.

Результат фоносемантического анализа слова «МТС»

Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака

Большой - маленький

2, 703, 30не выражен

Величественный- низменный

3, 112, 89не выражен

Хороший - плохой

2, 713,29не выражен

Простой - сложный

3, 092, 81не выражен

Веселый - грустный

3, 502, 50не выражен

Громкий - тихий

3, 323, 32не выражен

Красивый - отталкивающий

3, 532, 47не выражен

Яркий - тусклый

3, 652, 35не выражен

Светлый - темный

3, 242, 76не выражен

Активный- пассивный

3, 812, 19не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88

Результат фоносемантического анализа слова «Связной»

Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признака

Большой - маленький

3, 022, 98не выражен

Величественный- низменный

2, 863, 14не выражен

Хороший - плохой

2, 973, 03не выражен

Простой - сложный

3, 012, 99не выражен

Веселый - грустный

2, 683, 32не выражен

Громкий - тихий

2, 882, 88не выражен

Красивый - отталкивающий

3, 022, 98не выражен

Яркий - тусклый

2, 703, 30не выражен

Светлый - темный

2, 413, 59светлый

Активный- пассивный

2, 833, 17не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,39
Актуально: